Haber Olmadan da Gündeme Gelmek

Türkiye’de Medya, PR ve Görünürlük Gerçeği: Haber Olmadan da Gündeme Gelmek!

Türkiye’de görünür olmak isteyen hemen herkesin zihninde aynı cümle dolaşıyor:
“Bir haber olsak yeter.”

Göz Atın

Türkiye 2025’te En Çok Neyi Merak Etti

C-130 Kargo Uçağı Kazası: Düşüş Nedenleri ve Sonuçları

Gündem Ateşi

Ama gerçek şu ki;
2026’ya yaklaşırken Türkiye’de gündeme gelmenin, arama sonuçlarında yükselmenin ve dijitalde kalıcı olmanın yolu artık tek başına “haber olmak” değil. Hatta çoğu zaman haber olmak, yanlış beklentiyle kurgulandığında boşa harcanan bütçe ve zaman anlamına geliyor.

Bu yazı; PR dünyasının içinden, medya ile birebir çalışan, yayıncı tarafını da bilen bir perspektifle yazıldı. Amacı “satmak” değil; medya, tanıtım, haber ve görünürlük arasındaki sis perdesini kaldırmak.

Haber Olmak Ne Demek? (Gerçek Tanımıyla)

Türkiye’de “haber olmak”, çoğu kişi için hâlâ şu anlama geliyor:

Ulusal bir sitede başlığım çıksın, Google’da görünsün, iş bitsin.

Oysa haber;

• Kamu yararı taşıyan

• Güncellik barındıran

• Toplumu, sektörü veya belirli bir kitleyi ilgilendiren

• Editoryal süzgeçten geçmiş içeriktir.

Bir şirketin yeni hizmeti, bir girişimin web sitesi açması ya da bir markanın kampanya başlatması tek başına haber değildir. Haber olabilir; ama çoğu zaman doğru bağlam kurulmadığı için olamaz.

Buradaki kırılma noktası şudur:

Medya “senin görünür olmanı” değil, okuyucunun ilgisini önemser.

Bu yüzden “haber gönderelim” yaklaşımıyla yapılan çalışmaların büyük bölümü ya yayınlanmaz ya da yayınlansa bile hiçbir etki üretmez.

Tanıtım Yazısı vs Haber: Kimse Açık Açık Söylemiyor

Türkiye’de en çok karıştırılan iki kavram:
Tanıtım yazısı ve haber.

Tanıtım Yazısı Nedir?

• Markanın, kişinin veya projenin anlatıldığı içeriktir

• Editoryal görünümde olabilir

• SEO, backlink ve görünürlük odaklıdır

• Okuyucuya bilgi verir ama merkezinde marka vardır

Haber Nedir?

• Olay merkezlidir

• Marka ikinci plandadır

• Editör kontrolündedir

• Güncellik ve kamu yararı esastır

Sorun şu:
Birçok marka, tanıtım yazısı göndermesine rağmen haber muamelesi bekler. Yayınlandığında ise “bu haber değil ki” hayal kırıklığı yaşar.

Oysa doğru strateji şudur:

Tanıtım yazısı kötü değildir. Yanlış beklenti kötüdür.

Bugün dijitalde kalıcı görünürlük sağlayan markaların büyük bölümü haber değil, doğru kurgulanmış tanıtım içerikleriyle güçlenir.

Google Haber Mantığı: Neden Her Yayın Haber Sitesi Değil?

“Google Haber’e girelim” cümlesi Türkiye’de en çok söylenen ama en az anlaşılan hedeflerden biridir.

Google Haber:

• Her siteyi almaz

• Her içeriği indekslemez

• Tanıtım yazılarını çoğu zaman haber olarak kabul etmez

Google’ın baktığı temel kriterler:

• Sürekli güncel haber üretimi

• Editoryal şeffaflık

• Yazar bilgileri

• Kurumsal yapı

• Haber dili ve başlık yapısı

Yani:

PR çalışması yapıyorum diye Google Haber’den trafik beklemek çoğu zaman yanlış beklentidir.

Asıl mesele Google Haber değil;
Google’ın genel arama sonuçlarında otorite kazanmak.

Ve bu noktada tanıtım yazıları, köşe yazıları, analiz içerikleri ve sektörel dosyalar çok daha kalıcı etki üretir.

Marka Görünürlüğü Nasıl Sağlanır? (Gerçekçi Yol Haritası)

Marka görünürlüğü tek bir içerikle olmaz.
Bir haberle hiç olmaz.

Gerçekçi görünürlük şu kombinasyonla sağlanır:

1. Süreklilik

Ayda bir “hadi haber yapalım” yaklaşımı yerine;

• Düzenli içerik

• Farklı platformlar

• Aynı mesajın farklı açılardan anlatımı

2. Doğru Platform Seçimi

Ulusal site her zaman en iyisi değildir.
Bazen:

• Niş bir site

• Sektörel yayın

• Otoriter ama sessiz bir mecra
  çok daha fazla etki yaratır.

3. İçerik Türü Çeşitliliği

• Tanıtım yazısı

• Analiz

• Röportaj

• Köşe yazısı

• Rehber içerik

Bunların hepsi aynı görünürlük zincirinin parçalarıdır.

PR Ajansları Nasıl Çalışır? (Dışarıdan Göründüğü Gibi Değil)

PR ajanslarıyla ilgili en büyük yanılgı:

“Parayı verince her yerde çıkarız.”

Gerçekte iyi bir PR ajansı:

• Her içeriği her yere göndermez

• Editörle kavga etmez

• Markayı zorla haberleştirmeye çalışmaz

Kötü PR ajansı ise:

• Herkese aynı metni yollar

• Yayınlanmayınca “medya kötü” der

• Markaya gerçekçi beklenti sunmaz

Türkiye’de PR sektörünün en büyük problemi; standart eksikliği ve ölçüm yapılmaması.

Oysa PR bir “çıktı” işi değil, süreç işidir.

Yanlış Bilinen Doğrular

❌ “Haber çıkınca satış artar”

→ Çoğu zaman hayır. Satış başka bir stratejidir.

❌ “Ulusal sitede çıkmazsak değmez”

→ Yanlış. Doğru sitede çıkmak daha değerlidir.

❌ “Tanıtım yazısı işe yaramaz”

→ Yanlış. Yanlış yazılmış tanıtım yazısı işe yaramaz.

❌ “Bir kere yaptık yeter”

→ Dijitalde “bir kere” diye bir şey yoktur.

Haber Olmadan da Gündeme Gelmek Mümkün mü?

Kısa cevap: Evet.

Uzun cevap:
Doğru içerik, doğru mecra ve doğru süreklilikle;
bir marka, kişi ya da girişim haber olmadan da:

• Google’da yükselir

• Sektöründe referans olur

• Medyanın radarına girer

• Zamanla zaten haber olur

Yani ironik gerçek şudur:

Haber olmaya odaklananlar genelde olamaz,
görünürlük kuranlar zaten haber olur.

Sonuç: Medya Bir Amaç Değil, Araçtır

Türkiye’de medya, PR ve görünürlük dünyası uzun süre yanlış beklentilerle yönetildi.
2026’ya girerken kazananlar şunlar olacak:

• Sabırlı olanlar

• Süreç kuranlar

• İçeriği sadece “çıkmak” için değil, değer üretmek için kullananlar

Haber, tanıtım yazısı, PR çalışması…
Bunların hiçbiri tek başına mucize değildir.
Ama doğru stratejiyle birleştiğinde çok güçlü bir kaldıraçtır.

Selçuk Softa

Hepimiz hayat öğrencileriyiz. Öğrendiğimiz o dersleri ihtiyacı olanlara öğretmek de hayata, ailemize, arkadaşlarımıza, ülkemize, insanlara borcumuz. Bu sebeple hepimiz aynı zamanda bir öğretmeniz. — İnsan “DeNiZiN” olmadığı yerde… “UmuT” adına MARTI olmalı… Olmalı ki kararmasın yarınlar.